Búsquedas por marca de las Clínicas Psicológicas en España

En nuestro estudio de visibilidad online de clínicas psicológicas en España , una de las verticales más interesantes es la de marca: es decir, las búsquedas que contienen el nombre de un centro o profesional concreto. Aunque este grupo solo representa un 5,2 % del total de búsquedas analizadas, su valor es muy alto, porque refleja algo esencial: el efecto directo del branding.

Cuando un usuario busca directamente el nombre de tu clínica o tu nombre como psicólogo/a, está mostrando una confianza previa. Esto puede venir de una recomendación, de haber visto tu contenido en redes, de un podcast, una entrevista o una publicación en medios.

Las preguntas clave son:

¿Tu web aparece cuando alguien busca tu nombre?
¿Las personas buscan el nombre de tu empresa en internet?

¿Qué entendemos por búsquedas de marca?

Son aquellas búsquedas que contienen el nombre del profesional o del centro psicológico. Por ejemplo:

"Ana Villarrubia psicóloga"
"Adeslas psicólogos"
"Neurofamily centro de psicología"
"Marian Rojas psicóloga"

En nuestro estudio del “SEO en la industria de la psicología”, este tipo de keywords no compiten por volumen de búsquedas como “psicólogo Madrid”, ya que esta última es una palabra clave con más volumen de búsquedas mensuales. No obstante, estas palabras clave tienen una alta intención de consulta, y por tanto, gran tasa de conversión.

Está claro que si un usuario busca directamente por tu nombre de marca, es muy probable que ya tenga en consideración tus servicios desde antes de compararte con otras empresas.

Datos del estudio

En el estudio original, consideramos 100 palabras clave y 50 marcas que ofrecían servicios de psicología. De todos los datos que obtuvimos, relacionados con nombres de marca, sacamos la siguiente información.

18 palabras clave relacionadas con marcas o nombres propios.
Volumen de búsqueda total mensual de estas palabras clave: 5.940 búsquedas
Entidades que los usuarios buscaban directamente por su nombre de marca :

Grandes marcas aseguradoras (Adeslas)
Clínicas con nombre corporativo (Neurofamily)
Profesionales conocidos (Ana Villarrubia, Marian Rojas, Ana Asensio…)

Casos reales analizados

A continuación analizaremos algunos casos interesantes que ya se mencionan en el informe original.

Caso 1: Adeslas

En total, en el estudio contemplamos 9 palabras clave que reflejaban búsquedas con interés en los psicólogos de Adeslas. El total de búsquedas mensuales asociadas, ascendía a 3.950.

Keywords como “psicólogos Adeslas” tienen hasta 1.600 búsquedas mensuales. Luego encontramos palabras clave como “ psicologo adeslas”, “psicologos adeslas” o “psicologo infantil adeslas”. Estas palabras clave tienen 590, 480 o 210 búsquedas mensuales.
Su dominio oficial segurcaixaadeslas.es aparece en Top 1 en la mayoría de búsquedas de marca.
Pero no en todas: por ejemplo, la keyword “psicólogos Adeslas Madrid” está liderada por Doctoralia y en segundo lugar, encontramos a Top Doctors. Esto es sorprendente ya que deberíamos tener la capacidad de aparecer en primer lugar para búsquedas que incluyan nuestro nombre de marca. Es inaudito que una gran marca como Seguros Adeslas, pierda una “batalla” como esta ante dos directorios.

Conclusión: Una gran marca, puede perder su posicionamiento orgánico si no realiza una estrategia SEO acorde con la que hacen sus competidores. Lo bueno del SEO es que “democratiza” el posicionamiento de las marcas y premia a aquellas que lo trabajan correctamente.

Caso 2: Ana Villarrubia

En total, en el estudio contemplamos 2 palabras clave que reflejaban búsquedas de personas con interés en los servicios de la psicóloga Ana Villarubia. El total de búsquedas mensuales asociadas, ascendía a 1.030.

La palabra clave con más búsquedas es “Ana Villarubia psicóloga”.
Sin embargo, su página web no aparece en Google. ¿Por qué? Tiene todas las URLs en no-index, lo que le impide ser rastreada por Google. Este es un aspecto técnico muy sencillo de gestionar para un SEO o para el administrador de una página web pero en este caso, supone un fallo garrafal ya que impide a la página web de Ana Villarubia, aparecer por búsquedas relevantes para su clínica e incluso, por búsquedas que directamente incluyen su nombre propio.
¿Por qué? Tiene todas las URLs en no-index, lo que le impide ser rastreada por Google.

Conclusión: Una psicóloga reconocida con alto volumen de marca no está recogiendo el tráfico porque su web no está indexada. Un simple error técnico le impide posicionarse incluso por su propio nombre.

Caso 3: Marián Rojas

En total, en el estudio contemplamos 1 palabra clave que reflejaba búsquedas de personas con interés en los servicios de la psicóloga Marian Rojas. El total de búsquedas mensuales asociadas, ascendía a 140.

Su web marianrojas.com sí aparece para búsquedas de marca.
Sin embargo, no posiciona por ninguna palabra clave adicional, ni siquiera por servicios que ofrece como “terapia de pareja”.
El problema parece ser una estructura de sitio pobre: agrupa todos los servicios en una sola URL, sin contenidos detallados ni estructura SEO.

Conclusión: A pesar de la popularidad de su marca, la web no está aprovechando su autoridad para captar tráfico por otros términos relevantes. Esto es debido a una arquitectura web muy poco “SEO friendly”. Lo que impide que Marian Rojas pueda atraer potenciales clientes que buscan servicios que ella ofrece.

¿Por qué es tan importante el SEO de marca?

Porque es el final (y a veces el inicio) de muchos embudos de captación. Quien busca directamente tu nombre y no te encuentra:

Se pierde confianza en tu marca. Ya que no encontrarte en Google, te resta autoridad.
El clic se lo lleva otro (posiblemente una plataforma como Doctoralia u otro competidor directo). En ese caso, empezará a considerar los servicios de otra entidad y estarás perdiendo un potencial cliente.
No controlas la narrativa sobre ti (pueden aparecer fichas sin optimizar o sitios no oficiales) y por lo tanto, no controlas el mensaje que realmente quieres dar a tus potenciales clientes sobre ti y tus servicios.

¿Qué puedes hacer para posicionar bien por tu marca?

1. Asegúrate de que tu web está indexada

Comprueba en la barra de búsqueda de Google: site:tudominio.com. De esta manera, aparecerán todas las URLs de tu sitio web. Todas las que aparezcan, son URLs que Google está indexando y por lo tanto, son URLs que pueden posicionarse por keywords relevantes para tu negocio. Si no aparecen tus URLs, probablemente tendrás problemas de indexación con los que tendrá que ayudarte un profesional SEO para indicar donde está el origen del problema.

2. Usa tu nombre en los metadatos

Title: "Nombre Apellido - Psicóloga en Ciudad"
Meta descripción: "Soy Nombre Apellido, psicóloga especializada en…"
Incluye tu nombre completo en los encabezados y contenido.

3. Reclama y optimiza tu ficha de Google My Business

Es uno de los primeros resultados que verá el usuario al buscar tu nombre.
Añade tu web, horarios, fotos reales, descripción y publicaciones semanales

4. Aparece en medios y directorios con tu web enlazada

Crear contenido de valor en otros medios distintos a tu página web es una buena estrategia de relaciones públicas digitales. Dar entrevistas o crear contenido especializado en medios de psicología es una de las mejores estrategias que puedes llevar a cabo para dar autoridad a tu marca.
Si llevas a cabo la estrategia mencionada en el punto anterior, pide que enlacen tu sitio web con tu nombre como texto ancla. De esta manera seguirás creando marca y le dirás a Google que es tu página web la que debe aparecer en primer lugar para búsquedas con tu nombre de marca.

5. Usa tu nombre en redes sociales y firmas

Añade enlaces hacia tu web con tu nombre en todas tus biografías y publicaciones destacadas.

Branding y SEO: ¿es lo mismo?

No, pero se retroalimentan.

El branding te da búsquedas de marca.
El SEO te permite capitalizarlas.

Una buena marca sin SEO no capta a todos sus potenciales clientes, ya que siempre hay gran parte de ellos, que no buscan directamente los servicios de una marca concreta.

Una web con buen SEO pero sin marca, compite siempre desde cero en cada búsqueda genérica.

Conclusión

El branding digital es clave en el sector de la psicología, y el SEO de marca es la herramienta que permite capitalizar la visibilidad y convertirla en potenciales clientes. Que busquen tu nombre es un gran logro; que no te encuentren, es una gran pérdida.

Asegúrate de que tu sitio web es localizable, indexable y coherente con tu marca. Una buena reputación empieza por ser visible cuando te buscan. Ya sea con búsquedas de marca o con búsquedas genéricas de tu servicio.

¿Quieres saber si tu web está posicionando por tu nombre o por el de tu clínica? ¿Te gustaría revisar tu branding y estrategia SEO? Somos una agencia especialista en marketing para psicólogos. Escríbenos y te ayudamos a optimizarlo para que no pierdas ni una sola búsqueda de marca.

El impacto del branding en el SEO para psicólogos en España