Estudio sobre el SEO de las clínicas de psicología en España en 2025

El grupo con mayor volumen de búsqueda es el que incluye términos geográficos, como “psicólogo Madrid”.

Reúne 19 palabras clave que suman 43.400 búsquedas mensuales, lo que representa aproximadamente el 38 % del total de las búsquedas mensuales analizadas en el estudio.

En la siguiente tabla, vemos las palabras clave con más volumen de búsqueda mensual que forman parte de esta vertical y su volumen de búsqueda mensual. Las palabras clave analizadas pueden llevar o no, sus acentos diacríticos correspondientes ya que analizamos los términos de búsqueda tal cual los usan los usuarios.

Este grupo está dominado por Doctoralia, la única web que posiciona en el Top 3 de Google para los 19 términos, situándose en Top 1 en todos, excepto en dos palabras clave, donde aparece en Top 2.

Le sigue Top Doctors, que posiciona 16 palabras clave, con dos en Top 1 (precisamente las que Doctoralia ocupa en Top 2: “psicólogos Madrid” y “psicólogos Valencia”) y el resto principalmente en Top 2.

El grupo genérico incluye solo tres palabras clave: “psicólogo”, “psicólogos” y “psicóloga”.

Aunque son términos muy amplios, concentran el 32 % del volumen total de búsquedas mensuales del estudio.

En la siguiente tabla, vemos las palabras clave con más volumen de búsqueda mensual que forman parte de esta vertical y su volumen de búsqueda mensual. Las palabras clave analizadas pueden llevar o no, sus acentos diacríticos correspondientes ya que analizamos los términos de búsqueda tal cual los usan los usuarios.

Este grupo, lo domina Doctoralia, siendo la única web que posiciona en top3 de Google para los 3 términos.

El tercer grupo con mayor volumen de búsqueda es el de “Online”, que incluye términos como “psicólogo online”, “psicóloga online” o “apoyo psicológico remoto”.

Reúne 15 palabras clave con un total de 13.210 búsquedas mensuales, lo que equivale al 11,7 % del total de búsquedas mensuales analizadas en el estudio.

En la siguiente tabla, vemos las palabras clave con más volumen de búsqueda mensual que forman parte de esta vertical y su volumen de búsqueda mensual. Las palabras clave analizadas pueden llevar o no, sus acentos diacríticos correspondientes ya que analizamos los términos de búsqueda tal cual los usan los usuarios.

Este grupo está liderado por Uno Bravo, que posiciona por 14 de los 15 términos en el Top 10, y alcanza el Top 1 con palabras clave como “psicólogo online España” y “psicólogos online España”. Cabe destacar que se trata de una clínica exclusivamente online.

Le sigue de cerca Quirónsalud, presente en 12 de los 15 términos dentro del Top 10.

En tercera posición se encuentra Somos Estupendas, que, aunque solo aparece en 5 términos del Top 10, lidera el Top 1 con su servicio de terapia online en 3 de las 4 palabras clave con mayor volumen del grupo: “psicólogo online”, “psicólogos online” y “psicóloga online”.

Por último, merece mención Psicologçia y Mente. Aunque no domina este grupo, destaca en el grupo “Trastornos”, posicionándose en términos que combinan “ansiedad + online”. Así, logra visibilidad en búsquedas mixtas relacionadas con ansiedad y terapia online.

El cuarto grupo incluye términos orientados a la búsqueda de psicólogos especializados en un público concreto, principalmente en infantojuvenil y parejas.

Reúne 16 palabras clave con un total de 7.620 búsquedas mensuales, lo que equivale al 6,7 % del total de búsquedas analizadas en el estudio.

En la siguiente tabla, vemos las palabras clave con más volumen de búsqueda mensual que forman parte de esta vertical y su volumen de búsqueda mensual. Las palabras clave analizadas pueden llevar o no, sus acentos diacríticos correspondientes ya que analizamos los términos de búsqueda tal cual los usan los usuarios.

Doctoralia, domina claramente este grupo, posicionándose en el Top 5 con todos los términos. En las búsquedas relacionadas con psicología infantojuvenil, alcanza prácticamente todos los Top 1.

Le siguen Top Doctors y Psicología y Mente, que también logran una presencia destacada en esta categoría.

El quinto grupo reúne términos que incluyen nombres de marca o nombres propios de psicólogos. Este grupo refleja claramente el impacto de una buena estrategia de branding, ya que recibir búsquedas por el propio nombre indica que los usuarios buscan directamente ese centro o profesional.

Incluye 18 palabras clave con un total de 5.940 búsquedas mensuales, lo que representa el 5,2 % del total del estudio.

Entre las más destacadas aparecen marcas como “Adeslas”, “Neurofamily” y nombres propios como “Ana Villarrubia”, entre otros.

En la siguiente tabla, vemos las palabras clave con más volumen de búsqueda mensual que forman parte de esta vertical y su volumen de búsqueda mensual. Las palabras clave analizadas pueden llevar o no, sus acentos diacríticos correspondientes ya que analizamos los términos de búsqueda tal cual los usan los usuarios.

Por un lado, tenemos a Adeslas. Si bien la compañía logra el Top 1 en Google para la mayoría de las búsquedas que incluyen su nombre de marca, aún presenta una grave falta de trabajo SEO. Es sorprendente que no posicione en el Top 1 por su propio nombre de marca en términos como "psicólogos adeslas madrid", donde es superada por un competidor (doctoralia.es). Más allá de este fallo, resulta sorprendente que una web del grupo La Caixa se limite a posicionar solo por palabras clave que contienen su marca, desaprovechando más de 100.000 búsquedas mensuales relevantes para los servicios que ofrecen.

Una vez tratado Adeslas, el foco se dirige a casos de posicionamiento por marca con fallos aún más notables. El más sorprendente es el de Ana Villarubia, cuya web no se posiciona por absolutamente nada, ni siquiera por términos que incluyen su nombre. La causa de esta invisibilidad total es técnica: tiene toda la página configurada con la etiqueta "no-index", instruyendo a Google para que no la muestre en los resultados de búsqueda. Actualmente, los usuarios solo pueden acceder a su sitio a través de su ficha de Google My Business. La solución es sencilla y urgente: su equipo de IT debe cambiar la configuración a index para que la web pueda empezar a aparecer y rankear en Google.

Otro caso interesante es el de Marian Rojas. Aunque sí tiene buen volumen de búsqueda y posiciona su web profesional por su nombre propio, no posiciona por ninguna otra palabra clave en las primeras diez páginas de Google, incluso ofreciendo servicios como terapia de parejas que son relevantes para el estudio. Aparentemente, la causa reside en una implementación deficiente de su arquitectura web, agrupando servicios de manera superficial. La mejor práctica para corregir esto sería crear una URL separada para cada servicio, optimizar los metadatos con keywords específicas y dotar a cada URL de contenido útil y detallado para el usuario (metodología, objetivos, detalles de las sesiones, etc...).

El sexto grupo de palabras clave revela una clara intención de búsqueda de psicólogos especializados en trastornos específicos.

De las 20 palabras clave analizadas, los especialistas más solicitados son en TOC (Trastorno Obsesivo-Compulsivo) y predominantemente, en Ansiedad. Este segmento representa 3.510 búsquedas mensuales, que equivalen al 3,1% del total de búsquedas del estudio.

En la siguiente tabla, vemos las palabras clave con más volumen de búsqueda mensual que forman parte de esta vertical y su volumen de búsqueda mensual. Las palabras clave analizadas pueden llevar o no, sus acentos diacríticos correspondientes ya que analizamos los términos de búsqueda tal cual los usan los usuarios.

Observamos un claro dominio de tres portales:

• Psicología y Mente lidera con 18 palabras clave en el Top 10.
• Le sigue Doctoralia con 17 palabras en el Top 10.
• Top Doctors completa el trío con 15 palabras en el Top 10.

No obstante, Doctoralia y Top Doctors son las plataformas que se reparten los codiciados Top 1 para las búsquedas de mayor volumen como "psicólogo ansiedad madrid" y "psicólogos ansiedad madrid".

Finalmente, el grupo "precio" agrupa las búsquedas relacionadas con el coste de los servicios de psicología. Sin embargo, la mayor parte de los términos incluidos reflejan la intención de encontrar servicios "gratis". Este es el segmento con el menor volumen del estudio, con solo 3.140 búsquedas mensuales (un 2,8% del total), distribuidas en 9 palabras clave.

En la siguiente tabla, vemos las palabras clave con más volumen de búsqueda mensual que forman parte de esta vertical y su volumen de búsqueda mensual. Las palabras clave analizadas pueden llevar o no, sus acentos diacríticos correspondientes ya que analizamos los términos de búsqueda tal cual los usan los usuarios.

El grupo de búsquedas relacionadas con "precio" (o más a menudo, "gratis") está liderado por e-quironsalud.es. Este portal logra posicionar en el Top 2 para 4 de las 9 palabras clave del segmento.

La estrategia de Quirónsalud es clara: posicionan con una URL específica que ofrece una primera sesión de valoración psicológica online totalmente gratuita. El objetivo es captar leads mediante la oferta gratuita para luego convertirlos en pacientes de pago.

Como observación general, cabe destacar que la intención de búsqueda geolocalizada está presente en múltiples segmentos, no solo en el de "precio". Ejemplos como "psicólogo infantil barcelona" o "psicólogo ansiedad madrid" demuestran que los usuarios suelen combinar el tipo de especialista (infantil, ansiedad) con la ubicación específica.